BESTMINTON BADMINTON: 王曉理：球星與球迷互動，有助於推廣羽毛球

2017年3月27日星期一

王曉理：球星與球迷互動，有助於推廣羽毛球

業餘選手與球星互動，和業餘公開賽相比，有何區別？

王曉理：球星與球迷互動，有助於推廣羽毛球
上週，湖北、廣東、廣西三支省級羽毛球隊齊聚廣東中山湖北隊冬訓基地進行為期10天的集訓。王曉理、秦藝源、陳躍坤等退役名將都出席了本次集訓，帶領著自己地方的隊員進行交流切磋，更有進入校園進行表演，與大小球迷互動的活動，通過自己的影響力對羽毛球進行了推廣。
據悉，這個活動是由中山當地的一家叫“健羽”的羽毛球球館提供場地，然後邀請這些專業隊過來集訓的。而且是第二年舉辦這個集體活動，第一次舉辦這個活動時，是在2016年。當時，有來自湖北、廣東、廣州、廣西、東莞世紀城共5個隊伍受到邀請共同前來集訓，還有當地的餐廳對活動進行現金和餐飲贊助。今天，我們不妨從這種線下的球星球迷互動活動分析一下，這種活動如何產生價值，對羽毛球推廣如何產生正面影響。

首先，從整個羽毛球圈子來說，初學者或水平比較低的人是遠多於專業隊員乃至業餘高手的總和，他們這個群體對自身運動技能的提升的需求最大。我們都知道，在市面上的業餘公開賽中，參與的人中大部分都是高手，他們都是同城內業餘公開賽的常客，他們參與業餘賽目的或許是興趣，但不乏需要利用業餘賽打出名堂而吸引別人找他教球的人。

業餘公開賽與專業比賽甚至國際大賽對比，它的特點是成本低，但重視參與程度，不會太在意關注程度。可問題來了，從主辦方的角度來說，辦業餘公開賽的目的是通過活動對參與者和知悉人群進行品牌推廣，讓他們對贊助商的產品及品牌產生好感；但事實上，同一城市內的各種業餘公開賽和參賽者的關係是換湯不換藥，不同的比賽，但是參與的人還是那一群高手，他們已經習慣於出席不同的比賽，更關注於贏，對賽事贊助品牌的感覺已經變麻木。

那為什麼有餐廳願意花現金去贊助這樣沒有主流媒體合作的活動呢？愛羽客小編分析原因有以下幾點。
1、活動以專業隊交流為主題，能吸引大量的吃瓜群眾，這些吃瓜群眾中有大部分是水平較低的羽毛球愛好者，他們希望通過觀察專業隊的訓練來提成自己的意識和動作質量，他們對活動的關注程度不比參加業餘賽的那些高手的投入程度低，他們甚至會關注運動員們平時吃什麼，用什麼。相反，對於業餘高手來說，他們的水平離專業選手更近，他們的關心程度不是那麼大。活動贊助商正好利用了這點，區分開關注人群，把最有效的關注人群留住了。餐廳甚至可以創造環境，讓羽毛球愛好者和專業運動員一起就餐，多了一個親密的交流平台。

2、雖然沒有主流媒體支持這樣的活動，但是讚助商能夠利用這些作為活動主題的專業運動員來提升自己的品牌形象。贊助商對運動員提供了優質的餐飲服務，並贊助了這個活動，就有權利去把活動中的照片作為自己品牌的宣傳資源，這是一個優質的公關手段。這些照片或許不需要刊登到主流媒體的頁面，單純放在餐廳的門口，已經足夠讓新舊食客對餐廳產生濃厚的興趣和好感了。

3、上升到世界大賽，都是讚助商出錢，政府搭台，世界羽聯唱戲，政府和企業其實非常需要這樣的一個平台進行交流合作，各取所需。中山作為非省會的二線城市，政府官員會對出席活動，對這些省級單位進行禮貌性的接待。羽毛球雖然難學精，但是卻簡單上手，中山市的領導也不忘跟遠方到來的專業運動員打兩拍進行交流。這種活動也是為贊助企業提供一個機會，與政府部門進行交流，增進馬雲所說的“戀愛”關係。

本次活動裡面，除了3支專業隊進行集訓交流、與業餘愛好者交流外，他們還到當地的小學中進行表演，在校園中推廣羽毛球，深受學校的老師和學生歡迎。小學生們見到世界冠軍們來做客，無疑會從崇拜偶像上升到熱愛這項運動，校園推廣運動的最好的方式就是這樣。目前，大多培訓機構都會採取與學校合作，低價甚至免費進入學校上羽毛球課，帶校隊；先在學生中培養興趣，再從中吸引新學員在周末報名自己的的培訓班，這就是你們常說的“套路”了。

活動主辦方向小編透露，湖北隊曾多次到中山進行冬訓，他們非常喜歡當地的美食和羽毛球愛好者的熱情。王曉理還表示，多個專業隊進行集訓交流的機會確實難得，所以這樣的氛圍非常好，也利於備戰今年的全運會；自己也非常願意利用自己的影響力在民間推動羽毛球發展，她覺得業餘愛好者跟國家隊球員的接觸非常少，這類型的活動確實能讓業餘愛好者更喜歡羽毛球。